Dans le paysage morose de la distribution de films asiatiques en France, WE Productions se démarque radicalement de ses concurrents grâce à des choix particulièrement originaux. Au lieu de se cantonner aux éternels mêmes réalisateurs, l'éditeur nous fait découvrir à travers la collection Mad Asia des titres révélant des facettes insoupçonnées du cinéma asiatique dans des éditions d'excellente qualité. De l'inventif Alive au fantaisiste Calamari Wrestler en passant par Le Festin Chinois et bientôt Jam Films, Mad Asia nous invite à explorer un univers délirant et excessif dans lequel l'imagination ne semble pas trouver de limite. Cette politique s'applique également aux autres collections de WE qui nous déniche par ailleurs des perles du cinéma européen et du cinéma indépendant américain.
Nous avons rencontré Guillaume Lubrano, chef de produit chez WE Productions, qui s'exprime avec sincérité sur la manière dont se portent ses choix, sur sa vision du cinéma asiatique actuel et sur les titres à venir chez WE Productions. Au programme : les nouvelles folies de Kitamura (avec les visuels exclusifs de Versus Ultimate), des zombies adulés par des lycéennes ou encore des Koalas combattants...


JAM FILMS : THE MESSENGER, de Ryuhei Kitamura
DVDRAMA : Selon vous, qu'est-ce qui différencie la collection Mad Asia des autres collections proposant des films asiatiques ?
Au départ, il y avait cette volonté de sortir des films que l'on n'avait pas du tout l'habitude de voir. Mon approche sur Mad Asia est la suivante. Le cinéma asiatique est implanté en France depuis un moment déjà. Nous avons aujourd'hui la possibilité de découvrir beaucoup de films mais ce sont ce que j'appelle les classiques, des films que j'ai découverts il y a cinq ou six ans ou que j'achetais en VHS Pal en Angleterre. Ces films représentent à mes yeux - pour parler en termes de jeu vidéo - le "niveau 1" en termes d'expérience d'amateur de cinéma asiatique. A force d'en voir, on a envie de pousser plus loin la connaissance de ce cinéma et de voir des films plus propres à la culture de chacun des pays. Je me suis dit qu'il serait intéressant de mettre en avant des films qui auraient un humour plus spécifique, quitte à ce qu'ils soient plus difficiles à appréhender. Si je prends l'exemple de Hong Kong, nous avons eu ici Crazy Kung-fu dont l'humour très grand public et les effets spéciaux peuvent potentiellement parler à tout le monde. Mais si l'on rentre vraiment dans la comédie cantonaise, peut-être que seuls les personnes qui y sont déjà sensibilisées pourront apprécier le style d'humour qui lui est propre, tandis que les autres le trouveront très lourd. Ce que je souhaitais faire avec Mad Asia, c'était créer une collection dédiée aux initiés tout en la rendant plus accessible. C'est d'ailleurs pour cette raison que nous mettons toujours une VF sur nos DVD. Si nous décidons un jour de sortir un titre uniquement en VO sous-titrée, il ne fera pas partie de Mad Asia mais sortira dans une collection à part. La collection Mad Asia doit faire découvrir des films sortant des sentiers battus tout en restant accessible au public le plus large possible. Nous avons aussi créé une charte graphique bien spécifique pour appuyer cet effet de collection à travers des éditions de prestige avec les boîtiers métal.