STRATEGIE : LE CULTE DE L'IPOD
En un peu moins de six ans, la société de Steve Jobs aura accroché à son tableau de chasse un nouveau record, celui de la vente de plus de 100 millions de son baladeur vedette, l'iPod, à travers le monde. Au fil des années, et après l'éclosion de cinq générations et de dix modèles, Apple a su définitivement imposer le baladeur numérique comme système d'écoute personnel, et mettre en place avec succès une plate-forme de vente de contenus musicaux en ligne, l'ITunes, là où régnait jusque là la musique gratuite et illégale.
Dernière version en date, l'Ipod 5G, connu aussi sous le nom de Ipod Vidéo, commence à imposer également un nouveau mode de consommation de la vidéo, malgré un format vidéo fermé et un écran minuscule. Alors qu'il se vend plus de 50 000 IPod par jour, la stratégie d'Apple tend de plus en plus vers la vidéo, après avoir cannibalisé la musique. Alors que son site ITunes ne compte que 400 films et 350 émissions TV pour plus de 2,5 milliards de morceaux musicaux, la vidéo online, et même le Home-Cinema sont en ligne de mire d'Apple. Parmi les 4000 accessoires compatibles avec l'Ipod, de plus en plus d'accessoires autour de la vidéo voient le jour à travers les constructeurs d'électronique comme Denon, Yamaha, Pioneer, ou Altec Lansing. On ne compte plus en effet l'apparition des docks pour IPod vidéo reproduisant le contenu vidéo via votre ampli, ou votre téléviseur LCD et Plasma. Des minichaînes Home-Cinema font leur apparition, et qui transforme en un clin d'oeil votre Ipod en station de visionnage, écran de 22cm et système son 2.1 à l'appui.
Système Home-Cinema IPod iMV 712 de Altec Lansing
La stratégie d'Apple ? Nous permettre de créer notre univers vidéo personnel, à l'instar du succès de la marque dans la musique. En partant du constat que nous consommons de plus en plus d'images (et pas forcément ce que l'on souhaite nous voir regarder), les podcasts vidéo et la VOD, l'Ipod vidéo, et son nouveau compagnon l'AppleTV, démontrent une vision bien spécifique de la firme de Copertino : nos vidéos, que ce soient films, clips, journaux TV, sont choisies par nos soins, à la carte, et nous suivent partout tout le temps.
Dernière version en date, l'Ipod 5G, connu aussi sous le nom de Ipod Vidéo, commence à imposer également un nouveau mode de consommation de la vidéo, malgré un format vidéo fermé et un écran minuscule. Alors qu'il se vend plus de 50 000 IPod par jour, la stratégie d'Apple tend de plus en plus vers la vidéo, après avoir cannibalisé la musique. Alors que son site ITunes ne compte que 400 films et 350 émissions TV pour plus de 2,5 milliards de morceaux musicaux, la vidéo online, et même le Home-Cinema sont en ligne de mire d'Apple. Parmi les 4000 accessoires compatibles avec l'Ipod, de plus en plus d'accessoires autour de la vidéo voient le jour à travers les constructeurs d'électronique comme Denon, Yamaha, Pioneer, ou Altec Lansing. On ne compte plus en effet l'apparition des docks pour IPod vidéo reproduisant le contenu vidéo via votre ampli, ou votre téléviseur LCD et Plasma. Des minichaînes Home-Cinema font leur apparition, et qui transforme en un clin d'oeil votre Ipod en station de visionnage, écran de 22cm et système son 2.1 à l'appui.
Système Home-Cinema IPod iMV 712 de Altec Lansing
La stratégie d'Apple ? Nous permettre de créer notre univers vidéo personnel, à l'instar du succès de la marque dans la musique. En partant du constat que nous consommons de plus en plus d'images (et pas forcément ce que l'on souhaite nous voir regarder), les podcasts vidéo et la VOD, l'Ipod vidéo, et son nouveau compagnon l'AppleTV, démontrent une vision bien spécifique de la firme de Copertino : nos vidéos, que ce soient films, clips, journaux TV, sont choisies par nos soins, à la carte, et nous suivent partout tout le temps.
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