Dans la lutte acharnée des deux formats Haute-Définition (qui ont tous les deux récemment fêté leur premier anniversaire), peu de camps ont pris parti pour l'un des deux formats. Les revendeurs (de supports ou de lecteurs), les constructeurs ou encore le marché de jeu vidéo (une console pour chaque format) font que le marché est aujourd'hui neutre, en attendant d'avoir des chiffres marquant l'emprise significative d'un support sur l'autre.

Dans le marché de la location vidéo, le géant Blockbuster (l'équivalent américain de la chaîne française Vidéo Futur) vient pourtant de faire son choix : ce sera le Blu-Ray et pas le HD-DVD, ni même les deux supports. Ce choix, qui marque une importante victoire pour le camp Blu-Ray, fait suite à une période de test en magasin depuis novembre 2006, où une sélection de titres dans les deux formats était disponible dans plus de 250 magasins (la chaîne en comprend presque 1500). Selon la société, le choix du Blu-Ray serait dû au choix des consommateurs de la chaîne de location vidéo en faveur du support de Sony, avec près de 70% des locations effectuées pour le Blu-Ray.


La société continuera cependant à proposer les deux standard en location dans les 250 magasins de test jusqu'à une date encore non-confirmée (au cas où le HD-DVD serait malgré eux le grand vainqueur de la bataille HD).

Bien sûr, le consortium HD-DVD prend acte de la décision de Blockbuster. « Forcer la décision du consommateur dans le choix d'un format de disque HD avec une période de test si courte ne peut pas refléter la demande réelle des consommateurs » a répondu Ken Graffeo, vice-président du groupe de promotion du HD-DVD. Gageons pourtant que le choix de Blockbuster, que l'on soit pour l'un ou l'autre des formats HD, constitue un pas important dans l'hypothétique victoire du Blu-Ray.