LA BANDE ANNONCE DANS TOUS SES ETATS

Tout sur TERMINATOR 2 : LE JUGEMENT DERNIER - Photos - Le 2008-07-24 14:24:58

C'est peut-être l'une des premières leçons que l'on apprend en école de commerce : vendre un produit, c'est tout un art. Cela requiert de l'imagination, une bonne stratégie, et l'utilisation de quelques recettes éprouvées. Aux côtés des affiches, des interviews et des synopsis, la sortie d'une bande annonce est depuis longtemps devenue capitale dans la vente d'un film, qu'il sorte en salles ou en dvd. Longtemps cantonnée aux salles de projection, la bande annonce est devenue omniprésente et incontournable après son arrivée sur le petit écran, en première partie de nos chères VHS puis au menu de tout DVD qui se respecte. Bien que la loi française interdise la promotion d'un film en salles dans l'espace dédié aux pages de publicités télévisuelles (1), la bande annonce a investi la petite lucarne durablement, avant de véritablement exploser sur Internet : on peut se la repasser indéfiniment une fois téléchargée (ce qui ne manque pas d'arriver avec des films très attendus), décortiquer chaque image, ou tout simplement admirer la manière dont le film est présenté, mis en avant en gardant une part de son mystère... Enfin ça, c'est pour ceux qui savent se servir intelligemment de ce médium très médiatique, qui, mal négocié, peut tout simplement ruiner les objectifs du réalisateur et des producteurs, ou fausser la perception d'un spectateur qui pourra se sentir floué une fois son ticket acheté.




terminator2


Etape incontournable dans le plan marketing d'un long métrage de cinéma, la bande annonce n'est plus aussi uniformisée que dans ses premiers jours. Revoir les vieux trailers des années 50, où chaque film est présenté comme le nouveau chef d'oeuvre de la décennie à grands coups de slogans définitifs (« A new masterpiece ! », « A breathtaking adventure ! », ou tout simplement « Le plus grand film de tous les temps », récompense curieusement partagée par un grand nombre de titres...), procure toujours autant de plaisir, mais on imagine qu'à l'époque, les spectateurs devaient friser l'indigestion devant des formules aussi peu imaginatives. Le trailer a pris tout son intérêt quand les producteurs, puis les réalisateurs eux-même, se sont impliqués dans sa création. Tout d'un coup, la bande annonce devenait une extension du projet cinématographique, sa forme dépendait du sujet traité et du public visé : un extrait pouvant servir de mise en bouche (un simple extrait du film, par exemple, recette utilisée par bon nombre de comédies françaises), une véritable scène inédite introduisant l'histoire à venir (comme la fabrication d'un T-800 sur une musique martiale, annonçant la sortie prochaine de Terminator 2), ou tout simplement un montage mis en musique et basé sur le crescendo, formule devenue depuis vingt ans la norme de ces trailers (différents dans leur nature des teasers, moins longs et montés parfois même avant le premier jour de tournage) toujours plus encadrés.