Suite à de fortes baisses d'audiences en fin de saison dernière, la chaîne américaine The CW, héritière des défuntes UPN et The WB en 2006, avait vraiment besoin de démarrer sa nouvelle saison en fanfare afin d'espérer passer le cap de cette nouvelle année. C'est désormais chose faite avec le double épisode pilote de sa nouvelle série 90210, nouveau spin off de la mythique Beverly Hills 90210, diffusé mardi dernier. Le buzz alimenté de longue date a donc largement porté ses fruits puisque près de 4,7 millions de spectateurs se sont réunis pour découvrir les aventures des nouveaux lycéens du fameux code postal, permettant à la chaîne de décrocher 9% de part de marché ce soir là.
90210 de
Un lancement qui accompagne les bons résultats des saisons de Gossip Girl et les Frères Scott et qui permet au Network de devancer les autres chaînes puisque les gros titres de ces dernières feront leur rentrée un peu plus tard dans le mois. « Notre stratégie était de prendre de l'avance sur les autres Networks » a annoncé Dawn Ostroff, porte parole de la chaîne au magasine Variety. « Cela nous permet d'exposer nos séries à une audience plus large. C'était un gros défi d'être en compétition avec tout le monde au même moment ». Une stratégie qui a d'ailleurs poussé la chaîne à diffuser deux épisodes coup sur coup afin de bien marquer l'évènement. « Nous voulions que les gens sentent que cela valait le coup de venir. C'est un moment difficile [au niveau des audiences]. Avoir de tels scores durant cette période est énorme ». Des scores d'autant plus significatifs qu'ils reflètent bien plus les 18-49 ans que les 12-17 ans, ces deniers n'ayant suivi le programme que de manière modérée (6% de part de marché pour cette tranche). Un score qu'on imagine cependant baisser dans les semaines à venir puisque le fameux Dr House est programmé sur la même tranche horaire sur la Fox.
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Un lancement qui accompagne les bons résultats des saisons de Gossip Girl et les Frères Scott et qui permet au Network de devancer les autres chaînes puisque les gros titres de ces dernières feront leur rentrée un peu plus tard dans le mois. « Notre stratégie était de prendre de l'avance sur les autres Networks » a annoncé Dawn Ostroff, porte parole de la chaîne au magasine Variety. « Cela nous permet d'exposer nos séries à une audience plus large. C'était un gros défi d'être en compétition avec tout le monde au même moment ». Une stratégie qui a d'ailleurs poussé la chaîne à diffuser deux épisodes coup sur coup afin de bien marquer l'évènement. « Nous voulions que les gens sentent que cela valait le coup de venir. C'est un moment difficile [au niveau des audiences]. Avoir de tels scores durant cette période est énorme ». Des scores d'autant plus significatifs qu'ils reflètent bien plus les 18-49 ans que les 12-17 ans, ces deniers n'ayant suivi le programme que de manière modérée (6% de part de marché pour cette tranche). Un score qu'on imagine cependant baisser dans les semaines à venir puisque le fameux Dr House est programmé sur la même tranche horaire sur la Fox.
David Brami
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